El Programa para la Productividad y el Crecimiento de la Economía define el sector del turismo como una apuesta central de desarrollo económico del país, reforzando el Plan de Desarrollo del Sector del Turismo, puesto que el sector deberá ser desarrollado con base a una estrategia centrada en la recalificación de la oferta turística existente y en la identificación de nuevos productos y nuevas regiones con características diferenciadoras, pausibles de consolidación por las nuevas tendencias de demanda. Ambas orientaciones reconocen la necesidad de estudios anticipados, que aborden, de forma detallada y pluridisciplinar, las especificidades locales y encuadren el plan estratégico de las políticas que se van a desarrollar en el sentido de una revalorización de los recursos endógenos locales y de la potenciación de la oferta turística regional. En ese sentido, Borba presentó una solicitud para el Programa de Operacionalización de la Inversión Turística de Borba al Programa de Intervenciones para la Calificación del Turismo PIQTUR – Medida 4.1 - “Apoyo a la investigación técnico-científica sobre el turismo”, con el valor de 47.000 euros.

El proyecto visa la elaboración de un estudio técnico especializado que conduce a un informe detallado de los recursos y potenciales productos turísticos de la región de Borba y a la definición de líneas de orientación estratégica para su implantación sobre el terreno. Se pretende iniciar una estrategia de inversión en el sector turístico, que permita al municipio inmiscuirse en el mapa de destinos turísticos alentejanos, en articulación con los restantes destinos vecinos. Esta aposta refleja un esfuerzo de revitalización socioeconómica de la región y la firme convicción de que el turismo, con todos los impactos transversales, podrá ser el catalizador para este cambio de paradigma de desarrollo no sólo en Borba, sino en todo el Alentejo. Los efectos directos del proyecto serán la identificación de productos ancla a implementar y la creación de un plan de acción concreto para el desarrollo estratégico de inversiones tanto a nivel de la creación del “Destino Turístico Borba” como para el refuerzo de la marca turística “Borba”. El estudio estará centrado en los recursos propios del municipio, integrando la realidad circundante, una vez que se pretende abrir camino para un desarrollo sostenido. Las acciones que llevarán a cabo permitirán la concretización exhaustivo de los recursos, identificación de potencialidades, definición de vectores de desarrollo, definición de líneas de orientación por sector de desarrollo y operacionalización del desarrollo del turismo. La apuesta de Borba en turismo busca el desarrollo sostenido del municipio y de la región, teniendo el objetivo de mejorar la calidad de vida de la población, revalorización de las especificidades locales, fomento de la inversión con la creación de nuevas empresas y,consecuentemente, la creación de riqueza y empleo en la región, atracción y fijación de la población joven y aprovechamiento de las potencialidades locales como instrumento de dinamización socioeconómica. Siendo uno de los primeros en promover en el Alentejo un cuadro de inversión estratégico en el sector, Borba pretende no sólo explorar las sinergias y complementaridades detectadas a nivel municipal, sino también impulsar este tipo de reflexión a nivel regional, contribuyendo a reforzar el mercado turístico alentejano.

Los objetivos de este programa fueron presentado públicamente en el Salón Noble de los Paços do Município, en una ceremonia que contó con la presencia del Secretario de Estado de Turismo, Dr. Bernardo Trindade. Los trabajos, que  asentarán un fuerte componente de trabajo de campo, con vistas a un profundo conocimiento del territorio, transcurrirán brevemente, siendo posteriormente presentados al Municipio.